冯英健：新一代网络营销内容体系的诞生

来源：本站   时间：2016-07-30

2016（第九届）中国网络营销大会在北京开幕。作为此次大会的重要嘉宾之一，网络营销资深专家冯英健分享了他对网络营销教育的思考。他表示，随着互联网快速发展，网络营销教育必须告别工具方法体系，迈入思维模式导向的时代。网络营销教育的目标、内容必须围绕思维模式培养进行设计。

冯英健从宏观、微观、专业、课程四个方面解释了网络营销内容体系当初的设计思路，并详细介绍了《网络营销基础与实践》被大量院校采用作为教材后的几次重要升级的思考过程。第一代网络营销内容组织，强调以工具为导向，所以，企业网站、邮件营销、搜索引擎、网络广告等主流工具为核心内容的体系就自然形成了。

“现在的工具特别多，不可能把所有的工具，所有的方法全部包含进去，甚至包含进来也没有任何意义。所包含的工具内容越多，可能时效性越差。”原有体系已经不能适应行业的快速发展，也不适宜于网络营销教育。经过几年的思考，冯英健提出了新一代思维模式导向下的网络营销内容体系，工具就成为了支撑方式，百变而不离其本。思维模式导向先的内容营销、网络广告、社会化营销、生态型营销以及合作分享营销能够适用于各个工具，并可以延伸到未来可以预见的创新营销工具。